紅寶麗：品牌之花紅艷艷
發(fā)布時(shí)間：
2019-08-08 10:22
紅寶麗：品牌之花紅艷艷
紅寶麗集團(tuán)股份有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事聚氨酯、醇胺、環(huán)氧丙烷等化工新材料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售與技術(shù)服務(wù)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。公司總部坐落于江蘇高淳經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，擁有南京紅寶麗聚氨酯有限公司、南京紅寶麗醇胺化學(xué)有限公司等8家全資（控股）子公司，現(xiàn)有年產(chǎn)15萬(wàn)噸聚氨酯硬泡組合聚醚、年產(chǎn)9萬(wàn)噸異丙醇胺的生產(chǎn)能力，產(chǎn)能均位居世界前列。
主流產(chǎn)品爭(zhēng)霸全球
公司始建于1987年，前身為江蘇省高淳化工總廠下屬的聚氨酯泡沫分廠；1991年6月更名為南京市聚氨酯化工廠；1994年6月在南京市聚氨酯化工廠整體改制基礎(chǔ)上，以定向募集方式設(shè)立股份有限公司；2007年9月在深交所中小板上市，成為我國(guó)聚氨酯硬泡聚醚領(lǐng)域的首家上市公司。
公司的品牌建設(shè)始于20世紀(jì)80年代，面對(duì)國(guó)外跨國(guó)公司壟斷的市場(chǎng)環(huán)境，高層領(lǐng)導(dǎo)提出了“先創(chuàng)牌子，后賺利潤(rùn)”的理念，采取“提質(zhì)量、創(chuàng)名牌”“名品進(jìn)名廠”“借名揚(yáng)名”等措施塑造企業(yè)品牌，先后導(dǎo)入CIS（企業(yè)形象識(shí)別），制定《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了品牌建設(shè)目標(biāo)，建立了文件化的品牌培育管理體系，有效推進(jìn)了公司品牌建設(shè)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提高。
至今，“紅寶麗”商標(biāo)已在美國(guó)、日本等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成注冊(cè)，“紅寶麗”品牌連續(xù)21年被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)，并于2014年通過(guò)行政認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，成為了產(chǎn)品高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的代名詞，“紅寶麗”牌聚氨酯硬泡組合聚醚、異丙醇胺連續(xù)20年被評(píng)為江蘇省名牌產(chǎn)品，“紅寶麗及圖形”連續(xù)6年被江蘇省商務(wù)廳授予“江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌”稱(chēng)號(hào)。
技術(shù)水平持續(xù)提高
公司圍繞“領(lǐng)先對(duì)手和滿足顧客個(gè)性化需求”的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，以國(guó)際先進(jìn)技術(shù)為目標(biāo)，完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，多方位整合創(chuàng)新資源，優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目管理，不斷提高技術(shù)創(chuàng)新能力。公司設(shè)立了江蘇省聚氨酯工程中心、博士后科研工作站等創(chuàng)新平臺(tái)，并與南京林業(yè)大學(xué)、華東理工大學(xué)等高校開(kāi)展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研合作。中心配備了實(shí)驗(yàn)、中試、模擬環(huán)境控制、質(zhì)量檢驗(yàn)分析、應(yīng)用測(cè)試、信息資料的收集處理等國(guó)內(nèi)一流的技術(shù)裝備和研發(fā)設(shè)施，掌握了聚氨酯硬泡、異丙醇胺和新材料三大領(lǐng)域的核心技術(shù)，公司現(xiàn)授權(quán)專(zhuān)利47件，其中發(fā)明專(zhuān)利38件，占比80.9%，核心技術(shù)均擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，初步形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品群。
公司擁有一支精通業(yè)務(wù)、熟悉市場(chǎng)、開(kāi)拓能力強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)隊(duì)伍，緊緊抓住顧客關(guān)鍵需求，從供應(yīng)保障、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)支持等方面以滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)顧客不同需求的快速響應(yīng)，為客戶(hù)提供及時(shí)的技術(shù)支持和售后服務(wù)。為做好客戶(hù)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)服務(wù)工作，確保產(chǎn)品應(yīng)用時(shí)達(dá)到最佳效果，公司配備了高壓發(fā)泡機(jī)、蘭芝模、液相色譜儀等研發(fā)檢測(cè)儀器，以及模擬環(huán)境試驗(yàn)裝置等輔助設(shè)施，以便于技術(shù)服務(wù)人員與研發(fā)人員共同改進(jìn)試驗(yàn)結(jié)果?，F(xiàn)已在北京、上海、廣州、青島、合肥等20多個(gè)國(guó)內(nèi)大中城市設(shè)立銷(xiāo)售辦事處，并在蘇州、揚(yáng)州、滁州、新鄉(xiāng)等11座城市建立售后服務(wù)點(diǎn)，共有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)47個(gè)。
公司主要產(chǎn)品都為節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品。硬泡組合聚醚在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)由高氟、低氟到無(wú)氟的升級(jí)換代，提前8年達(dá)到“蒙特利爾議定書(shū)”關(guān)于發(fā)展中國(guó)家逐步淘汰使用氟利昂的要求；連續(xù)化超臨界零排放合成異丙醇胺技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，實(shí)現(xiàn)了污染物的零排放，引導(dǎo)了行業(yè)健康發(fā)展。
品牌形象廣受好評(píng)
公司導(dǎo)入卓越績(jī)效模式以來(lái)，始終將此作為提高企業(yè)綜合素質(zhì)的有效途徑，從領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、顧客與市場(chǎng)、資源、過(guò)程管理、測(cè)量、分析與改進(jìn)、經(jīng)營(yíng)結(jié)果等七個(gè)方面持續(xù)實(shí)施自我評(píng)價(jià)和改進(jìn)，不斷提升過(guò)程管理的有效性，努力從“行業(yè)領(lǐng)先者”向“行業(yè)引領(lǐng)者”邁進(jìn)，曾先后榮獲2009年全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)鼓勵(lì)獎(jiǎng)、2010年全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，成為本行業(yè)唯一一家全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)。
“紅寶麗”商標(biāo)是公司寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，為構(gòu)筑公司商標(biāo)保護(hù)的堅(jiān)固防線，根據(jù)公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)以“HONGBAOLI”、“紅寶麗”、“紅寶麗”等6種形式對(duì)公司商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，全方位加強(qiáng)公司兩大主產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)。目前，公司在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)23件，并采取單一國(guó)家注冊(cè)和馬德里注冊(cè)相結(jié)合的形式，先后向美國(guó)、巴西等40多個(gè)國(guó)家提出商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。
公司品牌影響力逐年提高，受到各相關(guān)方的高度認(rèn)可。被列為工業(yè)和信息化部2012年“工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”；被伊萊克斯、三星、惠而浦、美的、海信、美菱等諸多知名廠家評(píng)為優(yōu)秀供應(yīng)商，顧客滿意度逐年提升；“紅寶麗”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)、江蘇省著名商標(biāo)，主產(chǎn)品“紅寶麗”牌聚氨酯硬泡組合聚醚和異丙醇胺等，現(xiàn)為江蘇省重點(diǎn)名牌產(chǎn)品。（摘自《現(xiàn)代管理科學(xué)》）
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